Kaki Persimon DOP
CAMPAÑA CREATIVA
Cliente: Kaki Persimon ® (DOP Kaki Ribera del Xúquer).
Agencia: AGR Food Marketing.
Campaña: campaña creativa de 2021 para Programa Europeo y fondos propios.
Áreas: creatividad, copywriting, dirección de arte.
¿Qué es Kaki Persimon?
Persimon ® es la única marca registrada de kakis de variedad Rojo Brillante. Esta marca pertenece a la Denominación de Origen Protegida Kaki Ribera del Xúquer, y cuenta con el reconocimiento y sello europeo desde 2001.
A diferencia del kaki tradicional, de textura gelatinosa y color rojo, estos kakis se caracterizan por haber eliminado su astringencia. Por tanto, tienen un color anaranjado, un sabor muy dulce y una textura dura y crujiente, lista para consumir.
Para la campaña anual de Kaki Persimon, desde AGR nos pidieron encargarnos de su campaña creativa, tanto para la versión privada como para su programa europeo (que promocionan junto a Cerezas del Jerte y Plátano de Canarias bajo el sello Frutas de Calidad).
El concepto debía atacar directamente al principal pain de la marca: potenciar su Denominación de Origen Protegida por encima de otras marcas competidoras que también se etiquetan en el lineal como Persimon.
Decidimos, por ello, tratar al kaki Persimon como un icono más de la cultura y gastronomía valenciana. Siguiendo con este discurso, decidimos crear la gráfica de la campaña creativa en colaboración con el ilustrador valenciano Jorge Lawerta. La imagen creada por Lawerta se inspira en los carteles antiguos de naranjas, incidiendo en el origen agrícola y tradicional del producto, pero lleva esta inspiración a un terreno y un lenguaje gráfico propio del kaki Persimon.
Adaptación de la campaña a medios
Para la campaña de medios masivos, elaboramos numerosas adaptaciones de los mensajes de campaña, tanto para programática digital como para televisión.
En televisión, elaboramos el guion y la imagen para sobreimpresiones y piezas de momentos internos en las principales cadenas de prime time, Atresmedia y Mediaset.
En digital, realizamos banners, gifs y titulares para difundir la campaña creativa en programática display y vídeos preroll.
Evento de presentación Kaki Persimon 2021
El consejo de la DOP Ribera del Xúquer celebró un evento de presentación de campaña en octubre de 2021.
En este, se reunió a todo el sector y a personalidades políticas y del mundo de la comunicación, para transmitir sus esperanzas para este nuevo año y lanzar un mensaje de motivación al sector.
Para ello, participamos elaborando el guion y dirección de arte del vídeo de presentación junto a Bàsic Films.